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知识付费界的“双十一”,蜻蜓PK喜马,哪家更划算?
2018-12-03 14:32:45  来源:时动品牌网  编辑:SD-M0529

核心提示:当越来越多的人愿意为优质的知识买单,知识付费俨然已成为网络购物的一部分,于是,在双十一频频刷新消费纪录的情况下,知识付费界的“双十一”也应运而生——12月3日知识节。​

2016年,知识付费成为一大风口,两年后的今天,其用户总量,已经超过两亿人。当越来越多的人愿意为优质的知识买单,知识付费俨然已成为网络购物的一部分,于是,在双十一频频刷新消费纪录的情况下,知识付费界的“双十一”也应运而生——12月3日知识节。 

经过行业的几次洗牌,知识付费领域的群雄逐鹿,已经变成了两张王牌——蜻蜓FM和喜马拉雅FM之间的竞争。今年的“123知识节”,两家公司都推出了相当具有诱惑力的优惠活动。那么,在纷乱的优惠活动中,作为消费者很有必要好好了解一下,到底哪家的活动更值得参加呢? 

便捷性PK:都是打卡返现,谁更有诚意? 

今年,蜻蜓FM和喜马拉雅,都采用了“打卡返现”的营销方式。顾名思义,也就是用户在消费之后,通过连续登录App进行打卡,满足一定条件后,用户就可以获得消费的全额返现。但是,在方式相同的情况下,两家公司在具体细节上,还是有诸多差别。 

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蜻蜓FM方面,只需在App内打卡7天,就可以获得优惠,门槛较低。而喜马拉雅则稍显复杂,不仅打卡时间延长到了21天,而且需要每天分享给不同的好友才能完成打卡。两者对比,显然蜻蜓FM的优惠活动更有诚意,在用户时间越来越宝贵,且人们越来越不愿麻烦他人的今天,喜马拉雅的优惠活动欠缺吸引力。

年卡折扣PK:“买一得二”VS“直接五折” 

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喜马拉雅在这次知识节推出了年卡“买一得二”的活动,也就是说,如果用户购买了年卡,买一年,得两年。但显然,这就需要用户连续使用两年的喜马拉雅APP,如果是喜马拉雅的忠实老用户,算起来还比较划算,可如果是新用户,做起决策来,可能就需要更大的决心。 

相对于喜马拉雅FM,蜻蜓FM针对年卡的优惠是“年卡/半年卡直接打五折”,优惠力度与喜马拉雅一样,但特色在于,尊重了用户的灵活选择性,如果你对他们优质的内容产生了兴趣,那么完全可以先趁着活动入手个年卡或半年卡,对用户以后的选择也给了更大的空间。 

内容PK:“镇站之宝”VS“部分专辑”,你pick哪个? 

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喜马拉雅这次的整个知识节活动,重点都在于让用户把链接分享出去。部分指定专辑一键分享给好友,好友点开领取后,就可以免费听这一专辑了。虽然操作比二十一天打卡简单多了,但是能分享免费听的专辑并不多,可供用户的选择也比较少。 

再看蜻蜓FM,在这一环节拿出了足够诚意,新用户可以直接免费领取七天会员,不仅给用户试用感受的机会,还拿出了如《一出好戏》、《大江大河》等海量精品书籍和十六个大咖畅听专辑,免费呈现了蜻蜓FM的镇站之宝。 

总结 

对比完蜻蜓FM和喜马拉雅两家巨头的知识节活动,不难发现,蜻蜓FM这次的优惠活动不仅规则上更简单,门槛更低,同时内容也更加丰富。喜马拉雅方面,并没有拿出足够有诚意的优惠活动,这一点,确实相当让人意外。也许喜马拉雅在了解到“友商”的优惠活动之后,能在今后的“造节”时表现出更多诚意?

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