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活捉一只皮卡丘带回家!1688数字分销成IP衍生品开发标配
2019-05-16 15:31:47  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:记者从1688平台了解到,电影上线仅两天,一款皮卡丘造型杯就销售出2000多只,预计随着话题的发酵,短期内将持续爆单。

听说,每个80后90后的记忆中都有一只Q弹的皮卡丘?毋庸置疑,这坨黄灿灿的宇宙第一萌宠早已成为几代人的独家记忆。

但……又听说,皮卡丘长!毛!了!还上了热搜!你能接受吗?

电影《大侦探皮卡丘》上映5天已获得3.19亿元票房。据灯塔专业版显示,自上映首日(5月10日)起,其连续五天拿下单日票房冠军。

电影根据任天堂3DS同名游戏改编,由美国传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品。大荧幕上,光溜溜的皮卡丘变得毛茸茸的,像极了棉花小球,讲起话来声音还贱兮兮的,嘴皮子贼溜。

很多人看了电影大呼皮卡丘你变了,毁我童年!但也有网友表示,不管剧情如何,在梦可宝的形象还原上必须给满分,细节到位,现场很多观众都被萌得嗷嗷叫。

还有网友问影院老板,请问我可以把这坨小东西带回家养吗!

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真的想要?偷偷告诉你,皮卡丘毛绒公仔在1688已经卖爆了~记者了解到,扬州一家信息科技公司从版权方获得了独家授权,并在1688平台上进行正版线上首发。

该公司副总经理黄建伟透露,即便上线前做了充分准备,产品依然供不应求。他说,产品发售没几天,几家线上平台均已由实时发货转变为预售,现在下单,预计下个月才能发货。

“火爆程度远超想象,但也在预料之中。公司深耕泛文娱衍生品服务多年,早就想开拓线上销售渠道。这次与1688合作,线下线上双管齐下,预计这一单品销售体量可达两百万只。”

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此外,在该平台上,皮卡丘的造型杯、爆米花桶等相关衍生品销售也十分火爆。记者从1688平台了解到,电影上线仅两天,一款皮卡丘造型杯就销售出2000多只,预计随着话题的发酵,短期内将持续爆单。

为什么信任1688?为什么选择把与1688这样的线上平台作为主要分销渠道?合肥晔彤商贸有限公司总经理张海洋与黄建伟的见解不谋而合。

与1688合作多次,黄建伟早已轻车熟路。他表示,以前电影衍生品的销售主要集中在线下,销售员对接影院,不免要一家家上门跑。相比而言,线上销售既节省人力,又提升实际效益。“每次合作,平台方都会给我们提供大屏展示等支持,大大增加店铺流量,有重点项目都会第一时间想到1688。”

衍生品市场无疑是一块“肥肉”。但中国电影市场上,衍生品概念还并未形成或被重视,影视行业收益非常单一。而有数据分析,好莱坞影片最终收益,有30%来自电影票房,剩下的70%全部来自电影衍生品,包括玩具、游戏、付费电视、碟片发行等。

现在的IP不缺内容,不缺创意,也不缺消费市场。但在生产和销售上,他们还是弱势。怎样最快速、最大规模将自己的IP形象扩展到所有品类上?一床被子、一个杯子,你能想到的所有东西,如果都想生产衍生品,怎样去寻找供应商?

近年来, 依托1688平台大牌IP和中国制造的结合走上了告诉公路,一站式数字化分销帮助IP品牌解决了热点来的快走的快的难题。

两年前,迪士尼开始和1688合作。到如今,迪士尼已发展了64个活跃商家,分销遍布全国33个省份,在品牌站上销售着3500个产品。

今年4月红遍宇宙的IP“黑洞”,概念一出,商家开发出黑洞t恤、手机壳等周边,多方联合打造爆款产品。

根据影视IP衍生出来的产品在1688上也处处可见,其中不乏《复仇者联盟》等大片周边,销售极其火爆。

1688平台相关负责人表示,为进一步发掘衍生品市场价值,形成新的特色市场,1688对影视作品衍生品市场的开拓越来越重视,除了为商家提供完善的商业基础设施,还成立市场调研团队,拉出精干部队进行专门对接,协助厂家、商家进行数字化运营。

此外,从产业链上,1688多次深入到衍生品源头产地进行实地调研,构建了从设计、授权到生产的完整产业链,孵化出源源不断的周边衍生品,促进中国影视行业整体效益提质增效。

目前,1688拥有2亿注册会员,百万中小企业,2.5亿的在线商品量。随着IP品牌站的建立,左手中国制造,右手IP品牌,从加工生产到营销全链路数字化,1688已成为打造IP爆款的主阵地。” 阿里巴巴副总裁、中国内贸事业部总经理汪海介绍。

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